SEM, SEO et SEA, c’est quoi ?
Le SEO et le SEA sont deux approches concernant le référencement d’un site internet. Si vous ne maitrisez pas ces termes, n’hésitez pas à consulter notre article sur la définition du SEO et du SEA et ainsi que leurs principales différences.
Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité et la pertinence de votre site web dans les résultats de recherche organiques. Le but du SEO est de faire apparaître votre site web en haut des résultats de recherche sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise ou votre activité.
Le référencement payant (SEA), quant à lui, est une technique qui consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche en enchérissant sur des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Les annonces publicitaires apparaissent en haut des résultats de recherche et sont signalées comme telles.
Lorsque le SEO et le SEA sont utilisés ensemble au sein d’une stratégie globale, cela devient le SEM (Search Engine Marketing). Dans ce cas, le SEO et le SEA ont tous le deux le but d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherches, chacun avec ses spécificités.
Pourquoi opposer SEO et SEA ?
Nous avons déjà vu les différences entre SEO et SEA dans un article dédié. En effet, SEO et SEA sont souvent opposés car ils correspondent à deux stratégies de référencement différentes. Certaines entreprises privilégient le SEO car il permet d’obtenir des résultats durables et gratuits à long terme, tandis que d’autres préfèrent le SEA car il permet d’obtenir des résultats immédiats et ciblés en échange d’un coût financier.
Cependant, le SEO et le SEA peuvent être deux techniques complémentaires utilisées ensemble pour maximiser l’efficacité de votre stratégie de référencement. Le SEO permet d’améliorer la visibilité et la pertinence de votre site web dans les résultats de recherche naturels, tandis que le SEA permet d’apparaître immédiatement en haut des résultats payants pour les mots-clés ciblés. Combiner ces deux techniques vous permet de toucher un public plus large et d’augmenter la visibilité de votre site web, tout en maximisant votre retour sur investissement.
Quels avantages à utiliser le SEM (combiner SEO et SEA) ?
Combiner le SEO et le SEA présente de nombreux avantages pour votre stratégie de référencement.
Le Search Engine Marketing augmente la visibilité
L’un des avantages de la combinaison de SEO et SEA est l’augmentation de la visibilité de votre site web. En apparaissant à la fois dans les résultats naturels et les résultats payants, vous augmentez les chances que les internautes trouvent votre site web lors de leurs recherches.
Le Search Engine Marketing augmente le trafic
En augmentant la visibilité de votre site web, vous augmentez également le trafic sur celui-ci. En apparaissant à la fois dans les résultats naturels et les résultats payants, vous multipliez les chances d’attirer des visiteurs sur votre site web. Les résultats payants sont particulièrement utiles pour cibler les internautes à la recherche de produits ou de services spécifiques. En revanche, les résultats naturels permettent d’attirer les internautes intéressés par le contenu de votre site. En combinant les deux techniques, vous pouvez toucher un public plus large et augmenter le trafic sur votre site web.
Tester des mots clés grâce au SEA
L’un des avantages du référencement payant (SEA) est qu’il permet de tester rapidement des mots-clés pour évaluer leur potentiel en termes de trafic et de conversions. En effet, les campagnes SEA peuvent être lancées rapidement et les résultats peuvent être mesurés en temps réel. En utilisant des outils d’analyse de données et de suivi de conversions, vous pouvez ainsi évaluer rapidement la pertinence de certains mots-clés pour votre entreprise. Cela peut être particulièrement utile si vous démarrez une activité ou si vous lancez de nouveaux produits ou services. Vous pouvez ainsi tester différents mots-clés pour voir lesquels ont le plus de potentiel et lesquels génèrent le plus de trafic et de conversions. En utilisant ces données, vous pouvez ensuite optimiser votre stratégie de référencement naturel (SEO) pour mieux cibler les mots-clés les plus pertinents et ainsi augmenter votre trafic organique à long terme.
Le Search Engine Marketing permet de combiner résultats immédiats et durables
Le SEO est une stratégie qui permet d’obtenir des résultats durables sur le long terme. En revanche, le SEA offre des résultats immédiats, mais qui ne sont valables que tant que la campagne publicitaire est en cours. En combinant les deux techniques, vous pouvez obtenir des résultats à la fois immédiats et durables. Les campagnes SEA peuvent ainsi permettre d’obtenir des résultats immédiats pour lancer une activité ou un nouveau produit, tandis que le SEO permet de construire une présence en ligne durable et crédible sur le long terme.
Renforcement de la crédibilité
En combinant SEO et SEA, vous renforcez à la fois la crédibilité de votre site web et de votre entreprise. En effet, les internautes seront plus enclins à vous faire confiance si vous apparaissez à la fois dans les résultats naturels et les résultats payants.
Comment combiner le SEO et le SEA avec le SEM ?
Combiner le SEO et le SEA demande une réelle expertise dans ces deux domaines. Voici quelques conseils pour réussir cette combinaison :
- Définissez votre stratégie de référencement globale : pour combiner efficacement le SEO et le SEA, vous devez définir une stratégie de référencement globale qui prend en compte les objectifs de votre entreprise et les spécificités de votre marché.
- Identifiez les mots-clés pertinents : vous devez identifier les mots -clés pertinents pour votre entreprise et votre marché. Utilisez des outils d’analyse de mots-clés pour identifier les termes les plus recherchés par les internautes dans votre domaine d’activité.
- Répartissez votre budget entre SEO et SEA : vous devez répartir votre budget entre le SEO et le SEA en fonction de vos objectifs et de vos ressources. Si vous disposez d’un budget limité, privilégiez le SEO pour construire une présence en ligne durable.
- Optimisez votre contenu pour le SEO : pour améliorer votre positionnement dans les résultats naturels, vous devez optimiser le contenu de votre site web pour les mots-clés pertinents. Utilisez des titres et des descriptions optimisées, des liens internes et externes et des balises méta.
- Suivez et analysez vos résultats : pour optimiser votre stratégie de référencement, vous devez suivre et analyser vos résultats. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer le trafic de votre site web, le taux de conversion et le retour sur investissement de vos campagnes SEA.
