Le SEO en bref
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie de marketing digital qui vise à optimiser un site internet pour les moteurs de recherche, principalement Google.
L’objectif est d’apparaître en haut des résultats de recherche pour des requêtes pertinentes, ce qui peut générer du trafic qualifié et des conversions pour les entreprises.
En SEO la garantie n’existe pas
Certains prestataires proposent des garanties en matière de positionnement ou de résultats. Ces garanties peuvent sembler attrayantes, mais il est important de rester vigilant lorsque vous envisagez de choisir un prestataire.
Le SEO : un domaine mal connu
De nombreuses entreprises n’ont pas une connaissance approfondie de l’univers du SEO et peuvent se laisser séduire par des promesses de résultats garantis. Cependant, il est important de comprendre que le SEO réclame du temps pour obtenir des résultats. En effet, le SEO est un travail de longue haleine qui demande de la patience, de l’expertise et de l’expérience.
En SEO la garantie est une fausse promesse
Des garanties très alléchantes en SEO peuvent sembler intéressantes. Mais soyons clairs : ce sont des fausses promesses. Il est impossible de garantir un positionnement précis sur les moteurs de recherche car les prestataires en SEO ne maîtrisent pas tous les facteurs qui peuvent impacter le référencement naturel d’un site web. Le référencement naturel est un processus complexe qui dépend de nombreux facteurs.
De plus il faut se méfier des pratiques de référencement abusif (spamdexing). Des prestataires peu scrupuleux peuvent utiliser des techniques visant à « tromper » les algorythmes dans le but d’améliorer votre SEO. Cependant ces pratiques ne fonctionnent pas à long terme, et votre site risque d’être pénalisé et voir son référencement anéanti.
SEO et garantie : quelques exemples à fuir
Voici quelques exemples de garanties en référencement naturel qui doivent vous mettre en garde :
- Garantie de positionnement dans les premières positions pour des requêtes très concurrentielles.
- Garantie de doublement du trafic en quelques semaines ou mois.
- Garantie de résultats dans un délai très court, par exemple moins de 3 mois.
La position de Google concernant SEO et garantie
Google est très clair sur le fait qu’il n’existe aucune garantie en matière de positionnement ou de résultats en SEO. Dans ses consignes aux webmasters, Google précise que « personne ne peut garantir une place en tête de classement dans les résultats de recherche Google » et que « soyez méfiant vis-à-vis des prestataires de référencement qui prétendent garantir des résultats ou qui prétendent avoir une relation spéciale avec Google ».
Google met régulièrement à jour son algorithme pour détecter et pénaliser les sites qui utilisent des techniques de référencement abusif.
Un expert SEO ne maitrise pas tous les facteurs
Un expert SEO ne maîtrise pas tous les facteurs qui peuvent influencer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. En effet, il existe de nombreux facteurs qui peuvent avoir un impact sur le référencement naturel, mais qui ne sont pas directement contrôlables par un prestataire en SEO. En voici quelques-uns :
L’historique et l’ancienneté du domaine
L’historique et l’ancienneté du domaine sont des facteurs importants pour les moteurs de recherche, car ils donnent une idée de la crédibilité et de la pertinence d’un site web. Un site web qui existe depuis plusieurs années et qui a un historique positif est plus susceptible d’être bien positionné sur les résultats de recherche. En revanche, si un site web a été pénalisé par le passé pour des pratiques de référencement douteuses, cela peut nuire à sa crédibilité et à son positionnement sur les moteurs de recherche.
Les actions des concurrents sur les mêmes mots clés
Les actions des concurrents sur les mêmes mots clés peuvent également avoir un impact sur le positionnement d’un site web. Plus la concurrence sur les mots clés est forte, plus le travail de SEO sera long et difficile. Par ailleurs il est impossible de savoir quelles actions les sites vont mener an matière d’optimisation SEO.
Les mises à jour des algorithmes
Google effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme pour améliorer la qualité des résultats de recherche pour les utilisateurs. Ces mises à jour peuvent avoir des conséquences sur le positionnement des sites web, même s’ils respectent les bonnes pratiques de référencement naturel. Un prestataire en SEO ne peut pas contrôler les mises à jour des algorithmes de Google. En revanche, il peut suivre les évolutions du marché et adapter sa stratégie en conséquence.
A quels résultats s’attendre avec un prestataire SEO sérieux ?
Plutôt que de se fier aux garanties en SEO, il est préférable de choisir un prestataire sérieux qui adopte une approche éthique et durable en matière de référencement naturel.
L’honnêteté
Tout d’abord, un prestataire sérieux sera honnête avec vous sur les résultats que vous pouvez raisonnablement attendre. Il ne promettra pas des résultats irréalistes ou des garanties de positionnement en première page.
Un accompagnement SEO personnalisé
Un prestataire compétent en SEO sera également capable de vous offrir un accompagnement personnalisé pour votre entreprise. Il ne se contentera pas d’appliquer des recettes toutes faites, mais adaptera sa stratégie en fonction de vos objectifs, de votre secteur d’activité et de vos ressources.
La mise en œuvre de tous les moyens pour améliorer votre positionnement
Enfin, un prestataire compétent en SEO mettra en œuvre tous les moyens nécessaires pour améliorer votre position sur les moteurs de recherche. Cela implique notamment de travailler sur la qualité du contenu, la structure du site, les backlinks, les signaux sociaux, etc. Il sera également capable de suivre régulièrement les performances de votre site web et d’ajuster sa stratégie en conséquence.
